Aqui no ALIADA, tendo trazer sempre o impacto transformador que estamos vendo dia a dia da inteligência artificial generativa (IA) na publicidade. A IA generativa, essa tecnologia que utiliza algoritmos avançados para criar conteúdo novo e original, está revolucionando a maneira como comunicamos e engajamos com o público. Essa tecnologia permite a criação de campanhas personalizadas, inovadoras e altamente eficazes, tornando-se uma poderosa aliada para publicitários e profissionais de comunicação. Realmente, um novo momento para indústria da comunicação.

Hoje, compartilho com vocês quatro cases de 2023 que são muito legais e já nos demonstram como a IA pode potencializar boas ideias e nos dão pistas do que veremos um futuro breve.

1. WWF Alemanha: "Bee Radio" e "Realismo Climático"

A WWF Alemanha combinou a IA de forma criativa para gerar conteúdo que conscientiza sobre a preservação ambiental. Em "Bee Radio", eles gravaram o zumbido de abelhas selvagens e utilizamos o Google "Hum to Search" para gerar músicas que combinavam com seus sons. Essas músicas foram transmitidas em uma rádio online dedicada, onde a renda gerada com anúncios foi destinada ao fundo de preservação das abelhas selvagens do WWF.

No projeto "Realismo Climático", usaram dados locais de pesquisas climáticas e pipelines de IA personalizados para enviar pinturas famosas ao ano 2100, sob diferentes cenários climáticos. O resultado foi uma exposição imersiva que tocou e alcançou centenas de milhares de pessoas, estimulando discussões mais profundas e aumentando a urgência em agir contra as mudanças climáticas.

Campanhas: Bee Radio e Realismo Climático
Destaque: Uso criativo da IA para conscientizar sobre preservação ambiental, com "Bee Radio" transformando zumbidos de abelhas em músicas e "Realismo Climático" projetando pinturas famosas no ano 2100 sob diferentes cenários climáticos.
Impacto: Aumentou a conscientização sobre a preservação das abelhas e mudanças climáticas, gerando discussões profundas e urgência por ações ambientais.

2. Coca-Cola: "Masterpiece" e Plataforma com OpenAI

A união da Coca-Cola com a OpenAI, do na do ChatGPT, resultou na campanha "Masterpiece". Sob a direção criativa de Pratik Thakar, chefe global de GenAI, combinaram a criatividade humana com a IA para criar um comercial visualmente deslumbrante e inovador. Além disso, eles lançaram uma plataforma com a própria OpenAI para explorar novas possibilidades de uso da IA na publicidade, marcando um passo significativo na aplicação artística da IA em nossas campanhas.

Campanha: Masterpiece
Destaque: Fusão de IA e criatividade humana para criar um comercial artístico e inovador.
Impacto: Marca o uso da IA como ferramenta artística e abre novas possibilidades para a publicidade.

3. Virgin Voyages: Deepfake com Jennifer Lopez

Em parceria com a Virgin Voyages, Jennifer Lopez se uniu à tendência crescente de deepfakes para promover cruzeiros extravagantes. Criaram o "Jen AI" (uma alusão à GEN AI???), que permite a qualquer pessoa gerar um convite personalizado da J.Lo para uma viagem de celebração. Trabalhando com a Flaunt Digital, utilizaram IA generativa e envolveram um time de moderadores (humanos mesmo) para garantir que o conteúdo fosse seguro e livre de material controverso ou proibido. Essa campanha inovadora atraiu a atenção e gerou muito buzz e muitas risadas, destacando a versatilidade da IA na criação de experiências personalizadas e mais envolventes.


Campanha: Jen AI
Destaque: Criação de convites personalizados de deepfake da Jennifer Lopez para promover cruzeiros.
Impacto: Destacou a versatilidade da IA na criação de experiências personalizadas e envolventes, atraindo atenção e gerando engajamento.

4. Heinz: Reforço da Identidade da Marca com IA

Essa é muito legal: através do DALL-E 2 da OpenAI (ferramenta para gerar imagens) eles criaram uma série de imagens inspiradas no ketchup Heinz, reforçando nossa identidade visual de forma inovadora. Essa campanha demonstrou a posição icônica da marca no universo da IA, alinhando imagens tradicionais da Heinz com tecnologia de ponta. Foi um movimento inteligente, que combinou a tradição da marca com a inovação tecnológica, atraindo novos consumidores e revitalizando nossa imagem.


Campanha: Imagens inspiradas no ketchup com DALL-E 2
Destaque: Uso do DALL-E 2 para criar imagens inovadoras que reforçam a identidade visual da Heinz.
Impacto: Revitalizou a imagem da marca, combinando tradição com tecnologia de ponta, e atraiu novos consumidores.

O que aprender com esses cases?

  • Acompanhe as Tendências: A IA está em constante evolução, então é importante estar atualizado sobre as últimas ferramentas e técnicas.
  • Experimente e Inove: Não tenha medo de testar novas ideias e explorar o potencial da IA para criar campanhas inovadoras.
  • Ética e Transparência: Use a IA de forma ética e responsável, sempre com transparência sobre sua utilização.

Esses cases demonstram como a IA está revolucionando a publicidade, abrindo um novo leque de possibilidades para criar campanhas mais eficazes, personalizadas e engajadoras. Ao explorar o potencial da IA, podemos construir um futuro onde a comunicação entre marcas e consumidores seja mais autêntica, relevante e impactantese. Acredito realmente que a IA Generativa é uma nova e super ALIADA da publicidade.